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微博读书V影响力峰会引领新互联网时代文学营销新思路
时间:2019-08-09

  我有线日上午,由微博、微博读书联合主办的“创作V势力·2019超级红人节V影响力峰会读书作家分论坛”在成都举办。本届盛典云集了匪我思存、苏芩、陆琪、张皓宸、七英俊等当红作家、读书领域行业大佬和各大读书文化MCN机构负责人,共同探讨文学创作、行业趋势并分享微博生态下的IP运营策略。

  随着新媒体的蓬勃发展,各行各业都在积极探索如何利用“新媒体”转换势能、扩大影响。微博读书持续关注新内容、新作者、新IP的发展、传播,通过挖掘优质内容和作者、运营活动、借助平台优势助力读书领域的发展。本届“创作V势力”年度盛典,揭幕了年度最具影响力读书大V和读书机构等奖项,同时还发布年度IP价值榜,成为引领读书领域内容营销新风向的标杆盛会。

  之所以达到这样的骄人成绩,张婷认为离不开平台上不同类型作家的影响力和粉丝号召力,其中最核心的是头部活跃作家以及新一批原创作家的兴起。据张婷透露,最近大火的网剧《陈情令》,它的原IP《魔道祖师》就是通过微博平台被制片人发现并关注的,这从侧面证明了微博孵化IP的能力,微博早已成为IP产业必不可少的宣传平台之一。

  除作家的积极探索外,也离不开微博读书在运营活动上的深耕,包括跨领域联合和玩法创新。例如,4月23日世界读书日微博读书联合64个领域特别企划的一场全民读书活动。在短短十五天的时间内就点燃微博,取得了非常不错的成绩,引发社会企业的全量参与和持续讨论。共覆盖6亿人次、微博总阅读量120亿、总发博量141万、微博线亿、线万。

  读书机构作为作家和IP的幕后支持者,肩负着挖掘、包装和传播优质内容的责任,他们既是内容市场的开拓者和传播者,也是内容获取流量和曝光,并进行品牌升级的助推器。在本次盛典上,金孵文化、微妙新媒体、不空文化、中尚图、ONE·一个、蜂群文化、博集新媒、火星小说、果麦文化、悦读书屋荣获微博2019最具影响力读书机构。

  作为MCN机构代表,期期中心水论坛,金孵文化CEO尹健、博集新媒常务副总经理邹积川、ONE·一个总经理兼COO付圣强分别在盛典上做了主题分享,从MCN的角度解读如何在基于微博生态更好的进行IP运营。

  正如金孵文化CEO尹健所说,作者、内容、流量是读书类账号在微博的三要素,重量级大神是三要素三位一的,而MCN机构能够做到的就是帮助作者补齐短板,打造出三位一体的大神级微博账号。同时,想要实现微博生态下IP内容向IP品牌进军,需要深刻理解微博内容属性,充分洞察用户需求。对此,博集新媒常务副经理邹积川结合自身实践阐述了如何打造IP的宝贵经验,他认为,IP是一个内容或一位作家,它不单纯等于某一本书、某一部电影或某一个漫画。IP运营需要作者输出个性化的内容并打造亲和力,同时,也需要机构通过规划流量,提供体系化内容为作者运营进行加持。

  在本次盛典上,举行了IP价值榜榜单发布仪式,微博读书高级经理白洁称,这一榜单的推出为整个读书行业提供了全新的营销思路,是属于新媒体时代的作者价值榜单。

  近些年,为积极响应国家“全民阅读”工作,微博读书作为网络推广全民阅读的阵地,也一直在大力推动好书推广,引导全民阅读风尚。著名作家张皓宸与李柘远在本次盛典中受聘成为“微博2019读书大使”,他们将继续在微博上,向读者和网友推荐好书,引导阅读,让爱读书、读好书、善读书的全民阅读热潮在微博上蔚然成风。


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